TikTok y Reels: similitudes y diferencias

Según los datos de AgCom, es imposible no notar el crecimiento que ha tenido TikTok tras el confinamiento de 2020: en un año, solo en Italia, el número de usuarios activos ha aumentado un 593 %.

Justo en el verano de 2020, Instagram, probablemente sintiéndose amenazado, lanzó Reels. Este nuevo tipo de contenido es, de hecho, muy similar al estilo de los videos presentes en la aplicación rival.

Muchos piensan que las dos herramientas son lo mismo: en realidad, en ambos casos, son videos cortos, en formato 9:16, que se pueden saltar simplemente deslizando hacia arriba. En realidad, al igual que las aplicaciones en las que se encuentran, tienen diferencias sustanciales en cuanto a duración, creación, algoritmo y público que se beneficia de ellas.

#1 Duración de los videos

La duración máxima que tiene TikTok para sus vídeos es de 3 minutos, mientras que Instagram, con la última actualización, ha ampliado el límite de 30 a 60 segundos.

Aún no está claro el motivo por el cual las dos aplicaciones fueron empujadas a alargar el tiempo de los videos, dado que este tipo de contenido nació con la idea de ser de fácil y rápido acceso por parte de los usuarios que, en general, en ambas redes sociales. no tienen una alta atención.

#2 Contenido

A pesar de ser videos, los contenidos difieren en algunos aspectos.

En primer lugar, la estética: mientras que IG parece una plataforma más refinada y, por lo tanto, ofrece contenidos más estudiados y curados, TikTok tiene un aspecto “antiestético”, por lo que los videos son principalmente caseros, simples y espontáneos.

También en Instagram reinan los videos de estilo de vida y moda; solo recientemente se han despoblado los tutoriales y el contenido divertido. Los ballets siempre han trabajado en TikTok; en el último período, sin embargo, se han abierto caminos a otros temas como la cocina, las finanzas, la filosofía y la psicología.

# 3 objetivo

La audiencia de Instagram es completamente diferente a la de TikTok.

Asumiendo que Instagram es una plataforma que contiene varias funciones (post – stories – direct – reel), es capaz de dirigirse a una audiencia que no solo es más amplia sino también potencialmente más profesional. De hecho, Instagram tiene un 57% de usuarios en el rango entre 25 y 30 años, el resto se reparte entre los rangos 18-24 y 30-49.

En cambio, TikTok está completamente dirigido a la Generación Z, por lo tanto, a toda la porción de la población que va de los 13 a los 24 años. Desafortunadamente, este tipo de objetivo generó problemas considerables para TikTok, ya que también fue utilizado por niños pequeños que terminaron en trampas mortales escondidas detrás de «juegos». Afortunadamente, la aplicación ha realizado algunos cambios con respecto a su uso.

#4 Cuenta y usabilidad del contenido

Para ver todo en Instagram es obligatorio tener una cuenta. Para acceder a los Carretes también debe hacer clic en una sección dedicada.

En TikTok, en cambio, no necesitas tener una cuenta personal para ver los contenidos: de hecho, nada más abrir la aplicación estás frente a los vídeos.

#5 Música

En IG todavía no todo el mundo puede acceder a la música de moda: por cuestiones de derechos de autor, las cuentas comerciales tienen acceso a la biblioteca de música libre de regalías. Desgraciadamente es una limitación real para muchos perfiles.

Para reconocer una tendencia de audio, es importante buscar una flecha que apunte hacia arriba junto al título de la canción.

Una ventaja de TikTok es su biblioteca de música gratuita para que todos la usen en la plataforma. Otro detalle positivo es TikTok Analytics que te permite ver los sonidos más utilizados por tus seguidores.

#6 Efectos y filtros

En ambas aplicaciones puedes editar videos: cortarlos, editarlos y agregar audio.

En TikTok, sin embargo, parece haber funciones más completas para personalizar tu video. De hecho, en esta aplicación puedes usar múltiples efectos y filtros, aplicables incluso después de grabar el video.

Por otro lado, los Reels son diferentes: desafortunadamente los filtros y los efectos no están separados por lo que solo puedes elegir uno en la pantalla que debe seleccionarse antes de filmar.

Siguiendo la línea de TikTok, Instagram ha incluido la función de «dúo» a la que, para distinguirse, ha llamado «remix». La última novedad de IG es la posibilidad de crear un vídeo a partir de uno ya publicado en la red social.

#7 Algoritmo

El algoritmo es el sistema que define qué mostrar o no a un determinado usuario siguiendo unos parámetros muy precisos.

En TikTok, el algoritmo puede comprender mejor qué proponer en función de los intereses de los usuarios en un momento dado. La sección «para ti» muestra contenido relacionado con un tema que la aplicación cree que te gustará. Tan pronto como pierde interés en ese tema en particular, TikTok está inmediatamente listo para proponer nuevos temas también y sobre todo de perfiles desconocidos.

El algoritmo de Instagram, por otro lado, no es tan rápido en aprender los temas más relacionados con un usuario en particular. Desafortunadamente, a veces cierra una cuenta en una «burbuja» proponiendo siempre los mismos contenidos creados por el perfil que ya sigue y el descubrimiento de nuevos temas es más difícil.

Entonces, entre los Reels y los TikToks, ¿quién es el mejor?

No hay una respuesta definitiva.

Cada uno tiene sus propios gustos y la gente se divide notablemente en dos grandes grupos: los que se mantuvieron fieles a Instagram y los que se dejaron llevar por la novedad de TikTok.

En conclusión, entre varias copias y nuevas funciones que siempre salen, es difícil definir cuál de las dos aplicaciones es realmente la mejor. Seguramente ambas herramientas son, a la fecha, un excelente método para quienes quieren crecer en línea. Así que nuestro consejo es: ¡no tengas miedo y lanza, crea y comparte tus Reels y/o TikToks!

Artículo de Rebecca Nisi.