TikTok et Reels : similitudes et différences

D’après les données de l’AgCom, il est impossible de ne pas remarquer la croissance qu’a connue TikTok suite au confinement de 2020 : en un an, rien qu’en Italie, le nombre d’utilisateurs actifs a augmenté de 593 %.

Juste à l’été 2020, Instagram, se sentant probablement menacé, a lancé les Reels. Ce nouveau type de contenu est en fait très similaire au style des vidéos présentes sur l’appli rivale.

Beaucoup pensent que les deux outils sont identiques : en fait, dans les deux cas, ce sont de courtes vidéos, au format 9:16, qui peuvent être sautées en glissant simplement vers le haut. En réalité, tout comme les applications dans lesquelles on les trouve, elles présentent des différences substantielles en termes de durée, de création, d’algorithme et d’audience qui en bénéficie.

# 1 Durée des vidéos

La durée maximale de TikTok pour ses vidéos est de 3 minutes, tandis qu’Instagram, avec la dernière mise à jour, a prolongé la limite de 30 à 60 secondes.

La raison pour laquelle les deux applications ont été poussées à allonger le temps des vidéos n’est pas encore claire, étant donné que ce genre de contenu est né avec l’idée d’être facilement et rapidement accessible par les utilisateurs qui, en général sur les deux réseaux sociaux, ils n’ont pas une grande attention.

# 2 Contenu

Bien qu’il s’agisse de vidéos, le contenu diffère à certains égards.

Tout d’abord l’esthétique : alors qu’IG semble être une plateforme plus raffinée qui propose donc des contenus plus étudiés et curés, TikTok a un aspect « disgracieux » si bien que les vidéos sont majoritairement faites maison, simples et spontanées.

Toujours sur Instagram, les vidéos lifestyle et fashion règnent en maître ; ce n’est que récemment que les didacticiels et le contenu amusant ont été dépeuplés. Sur TikTok, cependant, les ballets ont toujours fonctionné ; dans la dernière période, cependant, les routes se sont ouvertes à d’autres sujets tels que la cuisine, la finance, la philosophie et la psychologie.

# 3 Cible

L’audience d’Instagram est complètement différente de celle de TikTok.

En partant du principe qu’Instagram est une plateforme qui contient diverses fonctions (post – stories – direct – reel), il est capable de s’adresser à un public non seulement plus large mais aussi potentiellement plus professionnel. En effet, Instagram compte 57% d’utilisateurs dans la tranche entre 25 et 30 ans, le reste se partage entre les tranches 18-24 et 30-49.

TikTok s’adresse plutôt entièrement à la génération Z, donc à toute la tranche de la population allant de 13 à 24 ans. Malheureusement, ce type de cible a créé des problèmes considérables pour TikTok, car il était également utilisé par de jeunes enfants qui se sont retrouvés dans des pièges mortels cachés derrière des « jeux ». Heureusement, l’application a apporté quelques modifications concernant son utilisation.

# 4 Convivialité du compte et du contenu

Pour tout voir sur Instagram, il est obligatoire d’avoir un compte. Pour accéder aux Reels vous devez également cliquer dans une rubrique dédiée.

Sur TikTok, en revanche, vous n’avez pas besoin d’avoir un compte personnel pour voir le contenu : en effet, dès que vous ouvrez l’application vous êtes devant les vidéos.

# 5 Musique

Sur IG, tout le monde n’a toujours pas accès à la musique la plus tendance : pour les questions de droits d’auteur, les comptes professionnels ont accès à la bibliothèque musicale libre de droits. Malheureusement c’est une vraie limitation pour de nombreux profils.

Pour reconnaître une tendance audio, il est important de rechercher une flèche pointant vers le haut à côté du titre de la chanson.

L’un des avantages de TikTok est sa bibliothèque musicale gratuite que tout le monde sur la plate-forme peut utiliser. Un autre détail positif est TikTok Analytics qui vous permet de voir les sons les plus utilisés par vos abonnés.

# 6 Effets et filtres

Sur les deux applications, vous pouvez éditer des vidéos : les couper, les éditer et ajouter de l’audio.

Sur TikTok en revanche, il semble y avoir des fonctions plus complètes pour personnaliser votre vidéo. En fait, sur cette application, vous pouvez utiliser plusieurs effets et filtres, applicables même après l’enregistrement de la vidéo.

En revanche, les Reels sont différents : malheureusement les filtres et les effets ne sont pas séparés donc on ne peut en choisir qu’un à l’écran qu’il faut sélectionner avant de filmer.

Dans la lignée de TikTok, Instagram a inclus la fonction « duo » que, pour se distinguer, il a appelé « remix ». La dernière nouveauté d’IG est la possibilité de créer une vidéo basée sur une déjà publiée sur le réseau social.

# 7 Algorithme

L’algorithme est le système qui définit ce qu’il faut montrer ou non à un utilisateur particulier en suivant des paramètres très précis.

Sur TikTok, l’algorithme est capable de mieux comprendre ce qu’il faut proposer en fonction des intérêts des utilisateurs à un moment donné. La section « pour vous » affiche le contenu relatif à un thème que l’application pense que vous aimerez. Dès que vous vous désintéressez de ce sujet particulier, TikTok est immédiatement prêt à proposer de nouveaux sujets également et surtout issus de profils inconnus.

L’algorithme d’Instagram, en revanche, n’apprend pas si vite les thèmes les plus liés à un utilisateur particulier. Malheureusement, il arrive parfois qu’il ferme un compte dans une « bulle » proposant toujours le même contenu créé par le profil qu’il suit déjà et la découverte de nouvelles thématiques est plus difficile.

Alors, entre les Reels et les TikToks, qui est le meilleur ?

Il n’y a pas de réponse définitive.

Chacun a ses goûts et les gens se divisent sensiblement en deux grands groupes : ceux qui sont restés fidèles à Instagram et ceux qui se sont laissés emporter par la nouveauté de TikTok.

En conclusion, entre diverses copies et de nouvelles fonctions qui sortent toujours, il est difficile de définir laquelle des deux applications est réellement la meilleure. Les deux outils sont certainement, à ce jour, une excellente méthode pour ceux qui souhaitent se développer en ligne. Alors notre conseil est : n’ayez pas peur et lancez, créez et partagez vos Reels et/ou TikToks !

Article de Rebecca Nisi.