Il mercato skincare italiano — creme viso, sieri, contorno occhi, trattamenti anti-age, protezioni solari, prodotti dermatologici consumer — è uno dei più dinamici in Europa. Brand come L’Oréal Paris, Vichy, La Roche-Posay, Eucerin, Nivea, Neutrogena e i nuovi player indie producono campagne con un focus specifico sulla pelle del viso che impone requisiti di casting molto precisi e distinti dalla beauty advertising convenzionale.
Nelle campagne skincare la pelle è il prodotto — o meglio, la prova vivente della sua efficacia. Questo cambia radicalmente i criteri di selezione rispetto a un casting beauty standard:
Pelle del viso in ottimo stato: luminosa, idratata, senza imperfezioni evidenti non trattabili in post-produzione. Alcune campagne richiedono pelle “reale” con piccole imperfezioni (per comunicare autenticità e accessibilità del prodotto) — ma si tratta di imperfezioni controllate e fotogeniche, non problematiche.
Profili per campagne anti-age: 45-65 anni, con pelle matura ma curata. Il paradosso del casting anti-age è che serve una modella con segni visibili del tempo (rughe di espressione, cedimento del tessuto) ma con una pelle comunque in buono stato che possa mostrare un “before/after” credibile. Profili con skincare routine consolidata.
Pelli sensibili e problematiche per dermocosmetici: campagne di Eucerin, La Roche-Posay, Avène e prodotti per pelli atopiche richiedono talent con pelle effettivamente sensibile o con leggere problematiche (rossori, secchezza) che il prodotto può migliorare visibilmente in set.
Profili multietnici per campagne inclusive: brand internazionali richiedono sempre più spesso casting diversificati per colore della pelle, permettendo di testare l’efficacia del prodotto su fototipi diversi. TOAgency dispone di talent con tutti i fototipi per questo tipo di campagne.
Il Regolamento UE 1223/2009 sui prodotti cosmetici disciplina i claim consentiti in pubblicità. Affermazioni come “elimina le rughe in 7 giorni” richiedono prove cliniche. Il casting brief deve riflettere i claim autorizzati — TOAgency non fornisce consulenza regolatoria ma seleziona profili coerenti con il posizionamento del prodotto. Per campagne con focus su mani o capelli consulta la nostra guida alle modelle parti corpo.
Contattaci tramite il form B2B specificando: tipo di prodotto e claim principali, fototipo e caratteristiche della pelle richieste, fascia d’età, formato della campagna e data di produzione. Risposta entro 24 ore con shortlist mirata.