L’e-commerce di moda è uno dei segmenti in più rapida crescita del retail italiano. Zalando, YOOX, Farfetch, Luisaviaroma, Mytheresa e migliaia di brand con negozi propri online producono enormi volumi di contenuti fotografici — schede prodotto, look book digitali, campagne social, contenuti per newsletter e ADV. Le esigenze di questo tipo di produzione sono diverse da quelle della fotografia editoriale tradizionale: ritmi veloci, grandi volumi e requisiti tecnici precisi dettati dalle piattaforme.
On-model per schede prodotto: la foto indossata è il principale driver di conversione nell’e-commerce fashion. Le modelle devono indossare e valorizzare il capo rapidamente, mantenendo pose standard (frontale, 3/4, dettaglio) che consentono al team grafico la rimozione del background e la standardizzazione delle immagini. Velocità e professionalità nel cambio d’abito sono fondamentali — in un giorno di shooting e-commerce si possono cambiare 80-150 outfit.
Ghost mannequin (manichino invisibile): tecnica in cui il capo viene fotografato indossato da un modello, poi il modello viene rimosso in post-produzione lasciando l’abito in forma tridimensionale. Richiede modelle con corporatura neutra e capacità di mantenere posture precise per la ricostruzione in post. Molto usato per camicie, giacche, abiti strutturati.
Contenuti social e lifestyle multicanale: oltre alle schede prodotto, i brand e-commerce producono contenuti per Instagram, TikTok, Pinterest, newsletter. Questi contenuti richiedono modelle e talent capaci di posare in modo naturale in contesti di vita quotidiana (strade, caffè, interni) e, spesso, di girare video brevi con naturalezza davanti alla camera. Consulta la nostra guida al casting per pubblicità digitale e social media.
Diversità e inclusività: le principali piattaforme e i brand più evoluti richiedono shooting con modelle di diverse etnie, taglie (incluse curvy e plus size) e fasce d’età. TOAgency ha un database ampio e diversificato. Vedi anche la guida alle modelle plus size e curvy per campagne moda.
Le produzioni e-commerce si distinguono per i grandi volumi giornalieri. Un brand mid-size può richiedere 2-3 giorni di shooting al mese con lo stesso profilo di modella per garantire continuità visiva. Offriamo pacchetti continuativi per brand che necessitano di shooting ricorrenti, con tariffe dedicate e modelle “house” riservate.
Compila il form B2B indicando: tipo di contenuto (on-model/ghost/lifestyle/social), volume giornaliero stimato, taglia campionario, eventuali requisiti di diversità, frequenza (una tantum o ricorrente). Risposta entro 24 ore.