Il comparto del baby food e dell’alimentazione per la prima infanzia — latte in polvere, formule per neonati, pappe, omogeneizzati, snack per bambini 0-3 anni — è uno dei segmenti più delicati e regolamentati della comunicazione pubblicitaria. Brand come Nestlé (NAN, Nestum), Mellin, Plasmon, Hipp, Danone (Aptamil, Nutricia) investono in campagne con requisiti di casting molto specifici e vincoli normativi precisi.
Genitori con neonati e bambini piccoli (0-3 anni): il profilo più richiesto. I bambini devono essere effettivi figli dei genitori o essere forniti tramite agenzie specializzate in baby model. L’autenticità del legame genitore-figlio è visibile in camera e non è sostituibile con attori adulti separati. TOAgency coordina il casting di famiglie complete per questo tipo di produzione.
Madri in allattamento o con bambini appena nati: alcune campagne di formula e latte mostrano il momento dell’alimentazione — biberon, cucchiaio, highchair. Il casting richiede madri (25-38 anni) con look naturale e autentico, capaci di gestire il bambino in set in modo sereno, anche in presenza di troupe e luci.
Bambini 6 mesi – 3 anni per scene di assaggio: campagne di omogeneizzati, pappe e snack richiedono bambini che mangino il prodotto in set. Questo tipo di casting richiede attenzione alla sicurezza alimentare, consenso dei genitori e la presenza di un medico o nutrizionista sul set quando richiesto dal protocollo del brand.
Consulta anche la nostra guida al casting moda bambini in Italia e alla guida generale su campagne baby, neonati e maternità.
La comunicazione per prodotti destinati all’alimentazione della prima infanzia è soggetta a normative severe: il D.Lgs. 49/2017 (recepimento della direttiva UE sulle formule per lattanti) vieta la pubblicità delle formule per lattanti (0-6 mesi) diretta al pubblico. Le campagne per formule di proseguimento (6-12 mesi) e per altri prodotti baby food sono consentite ma soggette a restrizioni su claim salutistici. TOAgency non fornisce consulenza regolatoria ma supporta le produzioni con profili corretti rispetto alle normative vigenti.
Contattaci tramite il form B2B specificando: tipo di prodotto, fascia d’età del bambino richiesta, formato della campagna e eventuali requisiti normativi specifici del brand. Il team TOAgency risponde entro 24 ore con una proposta mirata.