Il caffè è la bevanda simbolo dell’Italia e il suo mercato pubblicitario riflette questa centralità culturale. Da Lavazza a Illy, da Nespresso a Nescafé, da De’Longhi a Krups, da Kimbo a Segafredo — i brand del caffè e delle macchinette producono campagne con grande intensità, richiedendo talent capaci di incarnare rituali quotidiani (la tazzina al bar, il caffè della mattina, la pausa in ufficio) con autenticità e stile.
Il casting per campagne caffè varia significativamente in base al posizionamento del brand:
Profili premium e lifestyle per espresso e capsule: campagne Nespresso, Illy e i brand specialty coffee richiedono un’estetica sofisticata — 30-50 anni, look curato, capaci di trasmettere piacere e raffinatezza nel rituale del caffè. Il gesto di tenere la tazzina, annusare l’aroma, fare la prima sorsata deve sembrare naturale e autentico. L’estetica è spesso quella di un appartamento di design o di un bar di alta gamma.
Profili familiari e quotidiani per caffè mainstream: Lavazza, Kimbo, Segafredo e i brand di largo consumo prediligono profili più inclusivi — famiglie, coppie, gruppi di amici, colleghi in ufficio. Look ordinario ma gradevole, capaci di trasmettere calore e convivialità nel momento del caffè condiviso.
Talent per macchinette e sistemi: De’Longhi, Delonghi, Krups, Philips producono campagne che mostrano l’utilizzo della macchina — inserimento capsula, selezione del programma, schiuma del latte, pulizia. Il talent deve interagire con la macchina in modo naturale, seguendo precisamente i gesti richiesti dalla produzione. Mani curate e fotogeniche sono un requisito implicito.
Baristi e professionisti per il segmento HoReCa: campagne di attrezzatura professionale (La Marzocco, Faema, Rancilio) o di caffè destinato alla ristorazione richiedono profili con look da barista professionista — capaci di gestire una macchina da espresso professionale almeno visivamente in set.
Il caffè è un prodotto sensoriale — il vapore, l’aroma, il colore della crema, il suono della macchina fanno parte del racconto visivo. Il talent deve saper gestire micro-espressioni di piacere (il primo sorso, il momento di apprezzamento) in modo convincente e non esagerato. La naturalezza è tutto: le migliori campagne caffè sembrano momenti rubati, non spot.
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