Il settore immobiliare — agenzie di intermediazione, costruttori, developer di nuove residenze, fondi di investimento immobiliare — investe significativamente in comunicazione pubblicitaria, soprattutto in fase di lancio di nuovi progetti residenziali o commerciali. La scelta dei volti giusti per una campagna immobiliare è strategica: il talent deve trasmettere aspirazione, fiducia e identificazione col target acquirente.
Le campagne immobiliari hanno obiettivi e formati diversi a seconda del prodotto:
Nuovi sviluppi residenziali: appartamenti di nuova costruzione, ville, loft in riqualificazione urbana. Il talent rappresenta il futuro acquirente — spesso una coppia (30-45 anni), una famiglia giovane o un professionista single. Il contesto è la vita nell’abitazione: cucina, soggiorno, terrazzo, piscina condominiale.
Luxury real estate: ville di lusso, attico con vista, resort immobiliari. Il profilo richiesto è più aspirazionale — 35-55 anni, look curato e sofisticato, capace di abitare visivamente spazi di alto standing senza sembrare fuori contesto. Brand come Engel & Völkers, Coldwell Banker Luxury o developer di fascia alta richiedono questo tipo di casting.
Real estate commerciale e logistica: capannoni, uffici direzionali, spazi retail, poli logistici. Qui il talent è spesso un professionista (manager, imprenditore) in contesto lavorativo. Meno glamour, più credibilità professionale.
Campagne agenzie di intermediazione: Tecnocasa, RE/MAX, Gabetti e le grandi reti di franchising immobiliare producono campagne istituzionali con agenti e clienti soddisfatti. Il casting richiede profili molto vari per età e stile, capaci di recitare momenti di trattativa o firma del contratto con naturalezza.
I formati più utilizzati includono: brochure e cataloghi del progetto (spesso con shooting in appartamento campione o render 3D con talent), campagne digitali e social (Facebook/Instagram per la lead generation), video promozionali del progetto, OOH in prossimità del cantiere, campagne TV per i grandi network immobiliari. Vedi anche la nostra guida alle modelle per campagne immobiliari e real estate.
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