Il mercato della cosmesi maschile in Italia è in forte crescita — skincare uomo, prodotti per la cura della barba (oli, balsami, rasoi), deodoranti, profumi e hair care maschile sono categorie in espansione. Brand come Gillette, Braun, Philips, Proraso, L’Oréal Men Expert, Nivea Men, Bulldog, Kiehl’s e decine di nuovi brand indie producono campagne fotografiche e video specificamente orientate al pubblico maschile adulto. Il casting per questa categoria ha requisiti molto precisi.
Tipologie di barba e viso: il requisito più specifico nella cosmesi maschile è lo stato della barba. I brand richiedono profili precisi: barba piena e curata (per prodotti di grooming e oli), barba di 3 giorni (per rasoi e rifinitore), viso rasato di fresco (per dopobarba e skincare). Un modello può essere richiesto in più stati nel corso dello stesso shooting — il team di trucco gestisce le transizioni. La struttura ossea del viso (mascella definita, zigomi marcati) è molto ricercata per la cosmesi maschile premium.
Pelle in ottime condizioni: come per la cosmesi femminile, la pelle deve essere in condizioni eccellenti. Per campagne di skincare uomo questo è ancora più importante perché il prodotto deve essere applicato live sul set — l’effetto finale dipende dalla qualità della pelle di partenza. Segni di sole eccessivo, acne attiva o cicatrici evidenti vengono valutati caso per caso in funzione della campagna.
Fasce d’età e profili lifestyle: a differenza della moda donna, la cosmesi maschile richiede una gamma d’età molto ampia. I brand ricercano profili distinti: giovane 20-30 anni (skincare anti-età preventivo, routine mattutina), uomo maturo 35-50 anni (anti-età attivo, sieri, creme), senior 55+ (cosmesi specifica per pelle matura). Ogni fascia ha un mercato dedicato. Vedi anche la nostra guida ai modelli maschili per campagne grooming.
Video e tutorial: i brand di cosmetici uomo producono molti contenuti video — tutorial su YouTube e Instagram, spot televisivi, reel. I modelli devono essere capaci di seguire indicazioni di regia e di mostrare la routine di prodotto in modo naturale davanti alla camera, spesso con voice-over o parlato diretto.
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