Il comparto farmaceutico consumer — OTC (farmaci senza obbligo di ricetta), integratori alimentari, nutraceutica e parafarmacia — investe ogni anno cifre significative in comunicazione pubblicitaria. Dalla televisione alla farmacia di vicinanza, dalle campagne digital al packaging shooting, la scelta dei volti giusti è un fattore critico per la credibilità del prodotto e la conversione del consumatore.
Le campagne OTC e nutraceutica richiedono profili molto specifici, diversi da quelli del fashion advertising. Il consumatore deve riconoscersi nel protagonista dello spot o dell’immagine: autenticità, naturalezza e credibilità battono perfezione estetica convenzionale. I profili più richiesti includono:
Modelle e modelli “real people”: 30-55 anni, aspetto sano e autentico, capaci di recitare micro-espressioni di benessere o sollievo in modo convincente. Essenziali per integratori anti-età, probiotici, prodotti per la menopausa, integratori articolari.
Talent per target famiglie e bambini: campagne di vitamine, sciroppi e prodotti pediatrici richiedono famiglie credibili (genitori con figli 0-12 anni) con look naturale e dinamiche autentiche. Vedi anche la nostra sezione casting moda bambini e abbigliamento junior.
Profili sportivi e wellness: per integratori proteici, aminoacidi, energy drink e prodotti sportivi. Corpi atletici ma non necessariamente bodybuilder, con look lifestyle e capacità di posare in contesti di fitness reale.
Over 50 e silver economy: uno dei segmenti in maggiore crescita. Per prodotti cardiovascolari, integratori ossei, prodotti anti-infiammatori OTC. TOAgency dispone di un roster dedicato di modelle e modelli over 50 con esperienza in campagne healthcare.
La pubblicità di farmaci OTC in Italia è regolata da AIFA (Agenzia Italiana del Farmaco) e dal Codice IAP. Alcune restrizioni impattano direttamente sul cast: non è possibile utilizzare medici o farmacisti “in quanto tali” per raccomandare prodotti (a meno di specifiche autorizzazioni), né associare in modo ingannevole l’immagine di un professionista sanitario a claim terapeutici. TOAgency non fornisce consulenza legale, ma può supportare la produzione con profili chiaramente classificati come attori/modelli e non come professionisti sanitari.
I formati più comuni per cui le aziende farmaceutiche consumer cercano talent includono: shooting packaging e foglio illustrativo, campagne OOH (affissioni farmacia, tabelloni), spot televisivi e web video, campagne digital e social media, material POS per farmacia e GDO, campagne influencer (in collaborazione con profili health & wellness).
Per campagne che richiedono mani, piedi o capelli in primo piano (es. shampoo anticaduta, creme mani, farmaci dermocosmetici) consulta la nostra guida alle modelle parti corpo: mani, piedi e capelli in Italia.
Il distretto farmaceutico consumer italiano è concentrato soprattutto in Lombardia (Milano, Monza, Sesto San Giovanni), con hub produttivi anche in Veneto, Emilia-Romagna e Lazio. TOAgency opera a livello nazionale e può fornire talent per location di produzione in tutta Italia.
Contattaci tramite il form B2B specificando: tipo di prodotto, target del consumatore, fascia d’età del talent, formato della campagna e data di produzione. Il team TOAgency propone una selezione di profili in linea con le linee guida del brand e le normative di settore.